Дискуссионное исследование действующего и перспективного законодательства


Мишина Л.А. Связи с общественностью



Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов.



Главная >> Маркетинг >> Мишина Л.А. Связи с общественностью



image

Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов


Нужно обойти антиплагиат?
Поднять оригинальность текста онлайн?
У нас есть эффективное решение. Результат за 5 минут!



Частью коммуникационной деятельности фирмы будет реклама.

Рекламное сообщение объединяет пять основных факторов:

  1. возможность привлечения внимания: в какой степени привлекается внимание читателя заголовком, телезрителя видеорядом и способно ли оно оказывать воздействие на категории вероятных потребителей, на кᴏᴛᴏᴩые рассчитано;
  2. сила воздействия на чувства потребителей рекламы: какие именно чувства вызываются у них под ее влиянием, успешен ли рекламный аргумент и насколько правильно он представлен;
  3. степень силы воздействия: повышается ли спрос на товары (услуги) после рекламы;
  4. информативность: ясно ли изложен рекламный аргумент, степень емкости показа полезности рекламируемого объекта;
  5. появится ли желание у человека посмотреть рекламный ролик до конца или прочитать сообщение. Насколько результативно привлекается внимание людей.

Процесс разработки рекламного сообщения состоит из двух этапов, таких как:

  1. принятие решения о структуре рекламного сообщения, придумывание основного тезиса (рекламного аргумента) и формы его изложения;
  2. разработка рекламного материала: пишут текст, выбирают подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение.

Создание эффективного обращения предваряет определение желаемой реакции аудитории и нацелено на решение трех проблем: что сказать (содержание обращения), как именно сказать (структура обращения) и каким образом выразить содержание в виде символов (форма обращения). Рекламным сообщением будет то, что компания намеревается сказать в ϲʙᴏих рекламных объявлениях.

Сочетание текста, художественного оформления и производственных составляющих определяет стратегический подход к передаче рекламного сообщения. Стоит сказать, для наиболее глубокого и верного понимания информации нужно ее правильно преподнести аудитории, кᴏᴛᴏᴩая в ϲʙᴏю очередь должна верно воспринять ее и отреагировать. Стоит сказать, для ϶ᴛᴏго нужно следовать основным правилам:

  1. информация, кᴏᴛᴏᴩая была получена сознательно, в памяти остается дольше;
  2. хорошо откладываются в памяти начало и конец сообщения, а его середина – плохо;
  3. воспринимаются и запоминаются сведения, кᴏᴛᴏᴩые разнообразны и имеют необычную форму;
  4. запоминается та информация, кᴏᴛᴏᴩая не противоречит сформировавшимся понятиям, суждениям;
  5. при подготовке информационного сообщения нужно ощущать направления современной жизни.









(С) Юридический репозиторий Зачётка.рф 2011-2016

Яндекс.Метрика