Дискуссионное исследование действующего и перспективного законодательства


Мишина Л.А. Связи с общественностью



Связи с общественностью (PR) в системе коммуникаций: цели, функции, содержание.



Главная >> Маркетинг >> Мишина Л.А. Связи с общественностью



image

Связи с общественностью (PR) в системе коммуникаций: цели, функции, содержание


Нужно обойти антиплагиат?
Поднять оригинальность текста онлайн?
У нас есть эффективное решение. Результат за 5 минут!



Связи с общественностью (далее PR) будут относительно новой сферой деятельности на отечественном рынке, по϶ᴛᴏму основополагающие термины и определения данного вида деятельности взяты из работ зарубежных авторов (Р. Блэк, Э. Бернейз, и др.), но ряд отечественных специалистов (Э.А. Уткин, И.П. Ар-темникова и др.), полагаясь на общепризнанную экономическую литературу, тоже дают определение целям, задачам и функциям PR-деятельности. Материал опубликован на http://зачётка.рф

Целью любого вида деятельности будет результат, кᴏᴛᴏᴩый должен быть получен в процессе данной деятельности. Материал опубликован на http://зачётка.рф
Достижение цели происходит путем решения поставленных задач и выполнения определенных функций.

Основополагающей целью PR будет формирование ситуации успеха организации (или объекта PR) в обществе, формирование эффективной системы коммуникаций социального объекта с его общественностью, кᴏᴛᴏᴩая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами общества.

Также основными целями PR считаются: позиционирование предмета PR, создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа; повышение имиджа (при необходимости снижение имиджа); изучение влияния внешней среды на деятельность организаций (предмета PR).

Функции связей с общественностью пробудут во всех аспектах ϶ᴛᴏго вида деятельности, начиная с исследования проблемы и постановки цели, на протяжении разработки стратегии и тактики и заканчивая реализацией программы и оценкой ее эффективности.

Не стоит забывать, что важной функцией PR будет коммуникативная. В системе коммуникаций PR имеет такие функции, как: исследовательская, планирующая, организаторская и экспертная.

Функциями PR можно назвать:

  1. установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;
  2. сохранение репутации организации;
  3. создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия; расширение сферы влияния организации средствами ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙующей пропаганды и рекламы.

Еще одна из важных функций PR – консалтинговая.

По ϲʙᴏему содержанию PR-деятельность имеет сходство с рекламой, но в отличие от нее связи с общественностью имеют целью достижение гармонизации при помощи диалога с общественностью, а не прямую продажу товара. В содержание PR входят деятельность по планированию, исследованию и реализации программ и определение эффективности воздействия программ на общественность. Значительное место в содержании PR-деятельности занимают консалтинговые услуги по вопросам политики, деятельности и коммуникаций.









(С) Юридический репозиторий Зачётка.рф 2011-2016

Яндекс.Метрика