Дискуссионное исследование действующего и перспективного законодательства


Реклама



Реклама.



Главная >> Маркетинг >> Реклама



image

Реклама


Нужно обойти антиплагиат?
Поднять оригинальность текста онлайн?
У нас есть эффективное решение. Результат за 5 минут!



Понятие рекламы

Реклама

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы.

Реклама — ϶ᴛᴏ особый вид деятельности, кᴏᴛᴏᴩый сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Важно заметить, что однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со ϲʙᴏими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, будет одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по ϲʙᴏей природе тройственна.

Определение рекламы

Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В ϶ᴛᴏм определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при ϶ᴛᴏм прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, кᴏᴛᴏᴩое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).

И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он яапяется основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциштьного потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникации (СМК).




Похожие объекты:
    Кушнир И.В. Реклама


Похожие разделы в других книгах:
    Категория Политэкономия, микро-, макроэкономика
      Книга Теневая экономика и экономическая преступность - Автор неизвестен,  Раздел Ложная реклама
    Категория Информационное право
      Книга Якубенко Н.О. Информационное право,  Раздел Реклама
    Категория Судебное право
      Книга Адвокатская этика - Барщевский М.Ю.,  Раздел 9. РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ О ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГАХ
    Категория Предпринимательское право
      Книга Предпринимательское право - С.Э. Жилинский.,  Раздел Тема 14. Реклама
      Книга ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ мировой и российский опыт - A.M. Соколова, Н.И. Геращенко.,  Раздел Глава 11. Реклама в Интернете
      Книга Предпринимательское право в вопросах И ответах - Коллектив авторов.,  Раздел 77. Сравнительная реклама
      Книга Предпринимательское право в вопросах И ответах - Коллектив авторов.,  Раздел 85. Недобросовестная реклама
      Книга Предпринимательское право России, курс лекций - Беляева О.А.,  Раздел Лекция 12. РЕКЛАМА
    Категория Уголовное право
      Книга Уголовное право: словарь-справочник,  Раздел Реклама заведомо ложная
      Книга Комментарий к Уголовному кодексу Российской Федерации - ред. Ю.И. Скуратова.,  Раздел Статья 182. Заведомо ложная реклама
    Категория Товароведение
      Книга Кушнир И.В. Товароведение,  Раздел Реклама, как основной источник информации
    Категория Гуманитарные дисциплины
      Книга Социальная психология - Андреева Г.М.,  Раздел Массовая коммуникация и реклама.
    Категория Разное
      Книга Адвокатская этика - М.Ю. Барщевский.,  Раздел 9. РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ О ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГАХ
    Категория Авторское право
      Книга Интеллектуальная собственность - В.В.Белов, Г.В.Виталиев, Г.М.Денисов.,  Раздел 12. РЕКЛАМА
    Категория Финансы
      Книга Религия Денег или Лекарство от Рыночной Экономики - Дмитрий Неведимов,  Раздел Чтобы не заканчивать на чёрной ноте, реклама вне серии:
    Категория Маркетинг
      Книга Реклама,  Раздел Протореклама
      Книга Реклама,  Раздел Недобросовестная и недостоверная реклама
      Книга Реклама,  Раздел Наружная реклама
      Книга Реклама,  Раздел Телевизионная реклама
      Книга Реклама,  Раздел Розничная реклама
    Категория Информационное право
      Книга Паблік рілейшенз в ОВС - В.О. Болотова.,  Раздел style='margin-left:0cm'>4. Антиреклама або зниження іміджу
      Книга Паблік рілейшенз в ОВС - В.О. Болотова.,  Раздел style='margin-left:0cm'>6. Контрреклама та її прийоми
    Категория Внешнеэкономическая деятельность
      Книга Кушнир И.В. Внешнеэкономическая деятельность,  Раздел Условия страхования, гарантии и рекламации, порядок урегулирования споров, форс-мажорная оговорка
    Категория Психология личности
      Книга НЛП. Техники россыпью - С. А. Горин,  Раздел Глава 2. ПСИХОТЕРАПИЯ И РЕКЛАМА
    Категория Общая психология
      Книга Психология рекламы - Лебедев-Любимов А. Н.,  Раздел ГЛАВА 3. Реклама как средство психологического воздействия
    Категория Возрастная психология
      Книга Психология ранней наркомании - Березин С.В., Лисецкий К.С.,  Раздел Реклама.
    Категория Практическая психология
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 18. СЕБЕ-РЕКЛАМА
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 20. ПОЧЕМУ БЕЗ КОНЦА ПОВТОРЯЕТСЯ ОДНА И ТА ЖЕ РЕКЛАМА?
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 23. ИДЕАЛ ПРОТАГОРА, ИЛИ ВСЕСТОРОННЯЯ ДИСКУССИЯ VERSUS ОДНОСТОРОННЯЯ ДУТАЯ РЕКЛАМА
      Книга Уши машут ослом. Современное социальное программирование - Гусев Д.Г., Матвейчев О.А. и др.,  Раздел Современная Prопаганда. Трансформация масс. Реклама: обыкновенный фашизм.
      Книга Как выйти из невроза. Практические советы психолога - П.И. Юнацкевич, В.А. Кулганов,  Раздел Какой может быть отечественная реклама?
    Категория Бизнес
      Книга Как делать бизнес в Европе - В. Хойер,  Раздел РЕКЛАМА
    Категория Маркетинг
      Книга Маркетинг. Инновационный менеджмент - А. Орлов,  Раздел 4.1. Реклама
    Категория Реклама
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 1. ЧТО ТАКОЕ КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА?
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 2. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 4. РЕКЛАМА НА СРЕДСТВАХ ТРАНСПОРТА
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 2. РЕКЛАМА ВО ВРЕМЯ ПРОЦВЕТАНИЯ И ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА
    Категория Комментарии к нормативным актам
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под ред. Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под ред. проф Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарий к уголовному кодексу РФ - под ред. Ю.И. Скуратова,  Раздел Статья 182. Заведомо ложная реклама
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под редакцией Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под. редакцией Ю.М. Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
    Категория Планирование
      Книга Найденков В.И. Бизнес-планирование,  Раздел Реклама
      Книга Кушнир И.В. Планирование на предприятии,  Раздел Порядок разработки плана маркетинга. Реклама





(С) Юридический репозиторий Зачётка.рф 2011-2016

Яндекс.Метрика