Дискуссионное исследование действующего и перспективного законодательства


Реклама



Реклама.



Главная >> Маркетинг >> Реклама



image

Реклама


Нужно обойти антиплагиат?
Поднять оригинальность текста онлайн?
У нас есть эффективное решение. Результат за 5 минут!



Понятие рекламы

Реклама

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы.

Реклама — ϶ᴛᴏ особый вид деятельности, кᴏᴛᴏᴩый сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Важно заметить, что однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со ϲʙᴏими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, будет одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по ϲʙᴏей природе тройственна.

Определение рекламы

Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В ϶ᴛᴏм определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при ϶ᴛᴏм прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, кᴏᴛᴏᴩое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).

И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он яапяется основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциштьного потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникации (СМК).




Похожие объекты:
    Кушнир И.В. Реклама


Похожие разделы в других книгах:
    Категория Политэкономия, микро-, макроэкономика
      Книга Теневая экономика и экономическая преступность - Автор неизвестен,  Раздел Ложная реклама
    Категория Информационное право
      Книга Якубенко Н.О. Информационное право,  Раздел Реклама
    Категория Внешнеэкономическая деятельность
      Книга Кушнир И.В. Внешнеэкономическая деятельность,  Раздел Условия страхования, гарантии и рекламации, порядок урегулирования споров, форс-мажорная оговорка
    Категория Предпринимательское право
      Книга Предпринимательское право - С.Э. Жилинский.,  Раздел Тема 14. Реклама
      Книга ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ мировой и российский опыт - A.M. Соколова, Н.И. Геращенко.,  Раздел Глава 11. Реклама в Интернете
      Книга Предпринимательское право в вопросах И ответах - Коллектив авторов.,  Раздел 77. Сравнительная реклама
      Книга Предпринимательское право в вопросах И ответах - Коллектив авторов.,  Раздел 85. Недобросовестная реклама
      Книга Предпринимательское право России, курс лекций - Беляева О.А.,  Раздел Лекция 12. РЕКЛАМА
    Категория Уголовное право
      Книга Комментарий к Уголовному кодексу Российской Федерации - ред. Ю.И. Скуратова.,  Раздел Статья 182. Заведомо ложная реклама
      Книга Уголовное право: словарь-справочник,  Раздел Реклама заведомо ложная
    Категория Возрастная психология
      Книга Психология ранней наркомании - Березин С.В., Лисецкий К.С.,  Раздел Реклама.
    Категория Гуманитарные дисциплины
      Книга Социальная психология - Андреева Г.М.,  Раздел Массовая коммуникация и реклама.
    Категория Разное
      Книга Адвокатская этика - М.Ю. Барщевский.,  Раздел 9. РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ О ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГАХ
    Категория Авторское право
      Книга Интеллектуальная собственность - В.В.Белов, Г.В.Виталиев, Г.М.Денисов.,  Раздел 12. РЕКЛАМА
    Категория Финансы
      Книга Религия Денег или Лекарство от Рыночной Экономики - Дмитрий Неведимов,  Раздел Чтобы не заканчивать на чёрной ноте, реклама вне серии:
    Категория Маркетинг
      Книга Кушнир И.В. Реклама,  Раздел Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
      Книга Кушнир И.В. Связи с общественностью,  Раздел Составление сообщения. Надежность источника сообщения. Косвенная реклама
      Книга Мишина Л.А. Связи с общественностью,  Раздел PR-деятельность, реклама и журналистика: взаимосвязи и различия
      Книга Мишина Л.А. Связи с общественностью,  Раздел Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: определение, функции, виды
      Книга Страховой маркетинг - Автор неизвестен,  Раздел 5.5. Косвенная реклама и общественные связи
    Категория Информационное право
      Книга Паблік рілейшенз в ОВС - В.О. Болотова.,  Раздел style='margin-left:0cm'>4. Антиреклама або зниження іміджу
      Книга Паблік рілейшенз в ОВС - В.О. Болотова.,  Раздел style='margin-left:0cm'>6. Контрреклама та її прийоми
    Категория Судебное право
      Книга Адвокатская этика - Барщевский М.Ю.,  Раздел 9. РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ О ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГАХ
    Категория Психология личности
      Книга НЛП. Техники россыпью - С. А. Горин,  Раздел Глава 2. ПСИХОТЕРАПИЯ И РЕКЛАМА
    Категория Общая психология
      Книга Психология рекламы - Лебедев-Любимов А. Н.,  Раздел ГЛАВА 3. Реклама как средство психологического воздействия
    Категория Товароведение
      Книга Кушнир И.В. Товароведение,  Раздел Реклама, как основной источник информации
    Категория Практическая психология
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 18. СЕБЕ-РЕКЛАМА
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 20. ПОЧЕМУ БЕЗ КОНЦА ПОВТОРЯЕТСЯ ОДНА И ТА ЖЕ РЕКЛАМА?
      Книга Эпоха пропаганды. Механизмы убеждени повседневное использование и злоупотребление - Аронсон, Пратканис,  Раздел 23. ИДЕАЛ ПРОТАГОРА, ИЛИ ВСЕСТОРОННЯЯ ДИСКУССИЯ VERSUS ОДНОСТОРОННЯЯ ДУТАЯ РЕКЛАМА
      Книга Уши машут ослом. Современное социальное программирование - Гусев Д.Г., Матвейчев О.А. и др.,  Раздел Современная Prопаганда. Трансформация масс. Реклама: обыкновенный фашизм.
      Книга Как выйти из невроза. Практические советы психолога - П.И. Юнацкевич, В.А. Кулганов,  Раздел Какой может быть отечественная реклама?
    Категория Бизнес
      Книга Как делать бизнес в Европе - В. Хойер,  Раздел РЕКЛАМА
    Категория Маркетинг
      Книга Маркетинг. Инновационный менеджмент - А. Орлов,  Раздел 4.1. Реклама
    Категория Реклама
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 1. ЧТО ТАКОЕ КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА?
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 2. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 4. РЕКЛАМА НА СРЕДСТВАХ ТРАНСПОРТА
      Книга Учебник по рекламе - Делл Денисон, Линда Тоби,  Раздел 2. РЕКЛАМА ВО ВРЕМЯ ПРОЦВЕТАНИЯ И ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА
    Категория Комментарии к нормативным актам
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под ред. Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под ред. проф Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарий к уголовному кодексу РФ - под ред. Ю.И. Скуратова,  Раздел Статья 182. Заведомо ложная реклама
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под редакцией Ю.М.Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
      Книга Комментарии к кодексу РФ об административных правонарушениях - под. редакцией Ю.М. Козлова,  Раздел Статья 15.24. Публичное размещение, реклама под видом ценных бумаг документов, удостоверяющих денежные и иные обязательства
    Категория Планирование
      Книга Найденков В.И. Бизнес-планирование,  Раздел Реклама
      Книга Кушнир И.В. Планирование на предприятии,  Раздел Порядок разработки плана маркетинга. Реклама





(С) Юридический репозиторий Зачётка.рф 2011-2016

Яндекс.Метрика